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影视广告的表现形式
点击率:93  来源:http://www.fenglingyingshi.com  时间:2020-09-10 17:39:59
  影视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。影视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。影视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

   影视广告与广播媒体一样,影视也是瞬时媒体,受众对影视广告所持的是“爱理不理,可有可无”的态度,要使影视广告成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

一、 用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣
二、用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。
三、用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
四、用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
   影视广告结构的形式,他体现了广告的整体创意,在选择影视广告片型时,要注意结构形式要符合广告创意的要求,符合广告产品的诉求点,广告的主题思想,是否对产品的宣传有利,能否使观众接受。
  把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过影视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于影视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
  优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。
  一条影视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段。它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

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