在传统电视媒体等受众日益老化，且费用高企的背景下，微电影作为一种新生事物，随着社交类平台、微博等新媒体的快速崛起，成了企业营销的新宠儿。一些企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——— 必须央视投广告，转向轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。

微电影，多在各种新媒体平台上播放，是一种时长从几分钟到几十分钟、适合在移动状态或短时休闲状态下观看、相对具有完整故事情节的“微视频”短片。企业之所以青睐微电影，是因为微电影与品牌结合，可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的内涵和诉求，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系。

企业微电影的最佳境界，是江湖上传说的“病毒式营销”：消费者看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享，去转发。然而坦白讲，许多微电影的效果却差强人意。企业做微电影的目的是“以微知著”，微电影建立大效果，达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看，大多微电影没有达到预期的“大效果”，却是相反的“微效果”——— 时间可以说明一切问题，看看过个两三年，消费者还会不会再想到和提到企业做的微电影——— 这是检验企业微电影效果的最简单和有效的手段。

为何微电影常常只有“微效果”？最大的问题，是内容上的硬伤。要做出能有“病毒式营销”效果的微电影，大致可以走两条路线：一是“胳肢窝”路线，让观众看了能发笑的那种类型，也就是网上惯有的“恶搞”；二是打动“泪腺”，走情感路线，通过对人性的深刻洞察，通过动人的情节，引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而达成“病毒式”自传播的目的。

尽管大多数微电影确实基本遵循这两条路线，但可惜的是，影片内容往往浮光掠影，浮皮潦草，创意一般，故事平淡，既不是“痒痒挠”，也不是“催泪弹”。不仅如此，许多微电影患有早“泻”症，产品信息和品牌信息总是按捺不住地要尽早“倾泻”出来，唯恐投入的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列微电影学习和致敬，如《梦骑士》、《母亲的勇气》，在片尾最后才出来品牌的信息，但消费者记忆反而格外深刻，这才真正是品牌的“随风潜入夜，润物细无声”。

在日新月异的新媒体环境下，我们相信，越来越多的企业会尝试“微电影”这种新营销手段。但是一定要记住，虽然微电影的技术门槛不高、投入费用不高，但它对创意的要求很高很高，它绝不是企业品牌视频化了的一篇软文，而是能软化消费者心灵的视频檄文！