广告视频创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告视频创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
累积生活经验就是创意，如今相同类型的广告越来越多，广告视频创意同样不可避免的出现了阻挠，负责生产艺术的创意人，不了解背后的动机就等于放弃了创意的原动力。
不论内心档案库储存的档案多么丰富，我们都必须回来了解它的储存机制。人并不是看到每一样事情都刻意地告诉自己：「记住这件事，」然后把这件事归到心中某个档案柜中。有人一生中累积了许多痛苦的经验，这些经验庞大到无法驱散，像是永远无法结疤的脓疮、永远无法关闭的档案。对于许多创意人来说，这样的经验不但成为创作的素材，也成为广告片制作创意的原动力。
许多成功人士正因为生活中有强烈的习性，才会反复做出成功的判断与决定;成功的艺术家、创意人也是一样。但时间久了，这些强烈的习性也可能成为他们失败的理由。创意习性的僵化，千篇一律的标准答案中，不再有新意。自由联想的创意习性也可能造成误判，好比说，某产品有着保守的形象及历史，某家广告片制作公司的创意总监说服了业主做广告，但因为创意总监不受束缚的习性、总会做出狂野的自由联想，自然会做出一支狂野的广告片，我们不难预见结果失败，对商品形象也造成伤害。
动机是我们做任何事背后的理由。人生中大大小小行为背后都有动机，有的容易观察，更多是隐藏的，甚至连自己都不知道为什么。创意的动机对创意人最后作品影响甚大。创意的过程固然重要，但没有一样事情比当初创作动机影响力更大。人为什么创作?真正敢老实地问自己这问题，才能真正的走上创意之道。这问题的答案可能很肤浅，好比说创意人为了酬劳而创作，但创意人未必承认自己的动机。
不检视创作动机，创意的过程少了一个重要环节，创意人也就甘愿被一些不知名的力量推动着。到后来，自己为谁服务、什么力量驱动他拚命，都不见得清楚。在这个时候，创意的动机变得跟其它生活中任何习性一样，设定在自动驾驶上。在这情况之下，动机是一种毒。
现在的模式只会让生活转入固定模式，让自己愈来愈僵化，这是对广告片制作创意非常不利的，因此我们要找对方法让阻挡创意的三毒转变成广告片创意的智慧。
出色的广告视频创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。
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